李佳琦捧火的花西子彩妆品牌，包装设计成了国潮风！

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顶尖包装编辑 id:djbz100  

来源：摄影via：田磊、花西子官方旗舰店

部分品牌解读来源于百度百科

很多人认识花西子这个品牌

一定是从李佳琦的OMG中认识的

甚至还为这个品牌拍了一组硬照

花西子其实在2017年就已经成立了

主打的是以

“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌

所以品牌名中花西子中的“花”是指“以花养妆”

西子指西湖亦指西施

而西子这两个字则来源于苏东坡诗句

“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”

且西子也是对西施的尊称

英文名为Florasis”

是“Flora”+“Sis”意为“花神”

所以在品牌LOGO的视觉表现上

用花卉的外轮廓搭配上古典的窗户轮廓

形成了一种古典的美感

而与之搭配的字体设计，则采用了衬线字体的表现形式

笔画相对来说比较简单符合现代的审美标准

但是更吸引包兄的是花西子的包装设计

随着去年国潮风的盛行

各种各样的国潮风格的包装设计踊跃到了市面上

很多人刚开始因为好看而种草

后面随着这种风格越来越雷同

大家彷佛对这样的设计有点审美疲劳

但是花西子这个品牌从建立之初

一直在包装设计上走的这种东方韵味的设计

就拿2017年品牌刚刚建立时候的产品包装上看

比如出水芙蓉这个系列的产品包装

就是沿用了芙蓉花的颜色

以粉白的渐变色为其包装的主色调

在产品的外包装上以

水彩晕染的芙蓉花应用在包装本身

从前期的包装设计上看

花西子品牌在强调女人如出水的芙蓉一般

尽可能的和花这个元素有一定的关联性

强调品牌=花的概念

但是到了后期产品线的成熟

主打东方韵味的彩妆品牌

在设计呈现上则更多的挖掘了传统的工艺元素

应用在其产品和包装本身

比如说最典型的2019年上市的雕花口红

口红最大的亮点在于融入了微雕工艺的设计

微雕工艺的来源可追溯于殷商时期

是一种以微小精细见长的雕刻技法

花西子将手印花纹雕版在结合上现代的工艺

将花纹印刻在口红本身的膏体上

膏体的画面以凌云仙鹤雕花、涅槃凤凰雕花

跃池锦鲤雕花、锦簇花团雕花这些画面

融入在本身的口红产品上

除此之外，在外包装的设计上

用青黑色为星空

金色撒落下来形成了星星

通过黑青色和金色的渐变

使得口红外包装呈现了一种极简的设计感

又不失细节的呈现

当然，除了口红的设计

在其他产品的包装设计上

根据每款产品的特性不同

所应用的元素和工艺上也有一定的区分

比如说现在新出的眼影盘的设计

百鸟朝凤

在眼影盘上还是用了浮雕的技艺

将屏风的元素和凤凰羽毛结合在一起

打造了一款好看的九色雕花眼影

在眼影盘中刻画的是百鸟朝凤的场景

非常细腻耐看

而且外包装的设计，将凤凰的羽毛

以插画手绘的形式搭配玻璃质感的材质

形成了一看似银河又似羽毛的画面

百鸟朝凤礼盒

当然除了百鸟朝凤的眼影盒之外

还附带了百鸟朝凤的圆形扇，非常精致

除此之外，在包装设计上强化西湖的标签

和自己品牌的气质相吻合

比如说花西子x西湖印记彩妆化妆品套装

还有像这种知音难觅套装

结合了戏曲文化的元素

在产品的包装盒上去发散

用了立体剪纸的工艺呈现了立体感很强的画面感

元素的插画表现

包装盒内产品的细节呈现

▼

西湖印记礼盒螺黛生花眉笔

发现没，在粉饼的盖子上

都用了不同代表西湖场景的元素去呈现

为什么包兄我会拿花西子这个品牌

去解析国潮风的包装呢？

因为当这个浪潮来临时能够获得一定收获的

一定是很早就有意识将这个思维沉淀下来的品牌

而那些盲目跟风的品牌只会不断的消耗

自己品牌原本的势能

总之，所有先驱的开创一定

是基于推陈出新的基础之上的

包装本身就是这样的

今日话题：你下一期想看哪个品牌的包装设计？

总监咨询微信：cehuafun

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